뷰티 팝업의 새로운 방정식을 제시하다 ㅡ ‘OOZE UNIVERSE’
뷰티 전문 브랜딩 스튜디오 OOZE STUDIO가 만든 새로운 팝업 모델
마크앤컴퍼니가 우즈스튜디오를 처음 만났을 때 제품 기획부터 디자인, 브랜딩까지 — 한 팀이 끝까지 쥐고 가는 방식이 인상적이었어요.
단순히 예쁘게 만드는 스튜디오가 아니라, 브랜드가 시장에서 어떻게 살아남을지를 함께 고민하는 팀이라는 확신이 들었습니다.
그리고 올해 4월, 우즈스튜디오는 그 가능성을 오프라인에서 처음으로 증명해 보였습니다.
성수에서 열린 'OOZE UNIVERSE' 팝업 현장 소식을 지금 바로 만나보세요!
⚫ 높아지는 팝업 수요, 여전히 부족한 브랜딩
최근 뷰티 시장에서 팝업스토어는 주요한 브랜딩·유통 채널로 빠르게 자리 잡고 있습니다.
특히 성수동은 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키고, 글로벌 시장으로 확장하기 위한 주요 거점으로 자리 잡고 있는데요.
실제로 브랜드들이 오프라인 접점을 강화하는 흐름이 뚜렷해졌습니다.
최근에는 비용 효율성과 집객력을 동시에 확보할 수 있는 ‘연합형 팝업’ 형태도 빠르게 증가하고 있습니다.
다만 여전히 많은 팝업이 개별 브랜드를 나열하는 방식에 머무르며, 소비자에게 일관된 경험을 제공하는 데에는 한계가 있었습니다.
이러한 흐름 속에서, 뷰티 전문 브랜딩 스튜디오 우즈스튜디오는 지난 4월 성수에서 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업을 선보였습니다.
기존 방식과는 다른 접근으로, 팝업을 하나의 ‘브랜딩 모델’로 확장하는 새로운 시도를 제안했습니다.
⚫ 8개의 브랜드, 하나의 ‘유니버스’로 연결
OOZE UNIVERSE(이하 우즈유니버스)는 ‘뷰티 연합 팝업’이라는 형태를 기반으로,
서로 다른 브랜드 정체성을 가진 8개 브랜드를 하나의 세계관으로 연결한 ‘멀티버스형 뷰티 경험’을 구현했습니다.
“WHERE YOUR BEST VERSION BECOMES REAL”
위 슬로건 아래, 브랜드의 고유한 가능성을 하나의 세계관 안에서 재해석하고,
브랜드가 가장 매력적으로 드러날 수 있는 형태로 공간을 설계했습니다.
소비자들은 이 공간에서 최상의 브랜드 경험을 체험하며 자신의 취향과 가능성을 새롭게 발견할 수 있는 것이죠.
⚫ 브랜딩 플랫폼으로서의 역할
1️⃣ 브랜드 개별 아이덴티티 부각
이번 팝업에는 앰플엔, 이즈앤트리, 아임미미, 누니, 핀브, NDP, 태오앤더, 텐스 8개 브랜드가 함께했습니다.
우즈유니버스는 각 브랜드를 하나의 ‘행성’으로 정의하고, 브랜드 고유의 무드와 아이덴티티가 더욱 명확하게 드러날 수 있도록 공간을 구성했습니다.
단순히 제품을 나열하는 방식이 아니라, 각 브랜드의 콘셉트와 메시지가 직관적으로 전달될 수 있는 독립적인 공간으로 설계한 것이 특징입니다.
각 매대는 브랜드의 컨셉을 반영한 VMD와 디자인을 중심으로 구성되어, 방문객이 한눈에 브랜드의 특징과 분위기를 인지할 수 있도록 했습니다.
이를 통해 소비자는 각 브랜드를 하나의 경험 단위로 인식하며 자연스럽게 탐색할 수 있었습니다.
이러한 구조는 방문객이 공간을 이동하며 다양한 브랜드를 체험하도록 유도하고, 결과적으로 팝업 전체를 몰입형 경험으로 연결하는 역할을 했습니다.
2️⃣ 공간 전체를 하나의 스토리로 통합
이번 연합 팝업의 차별화는 ‘나열’이 아닌 ‘통합’에 있었습니다.
기존의 연합형 팝업이 브랜드를 병렬적으로 보여주는 데 그쳤다면, 우즈유니버스는 공간 전체를 하나의 스토리 구조로 통합했습니다.
포토존과 외벽 디자인, 동선과 스토리텔링까지 통합적으로 기획해, 방문객이 하나의 세계관 안에서 자연스럽게 이동하도록 구성했습니다.
이를 통해 브랜드 간 단순 비교가 아닌 ‘큐레이션된 경험’이 형성되었고, 팝업 전체가 브랜딩 플랫폼으로 작동할 수 있도록 설계했습니다.
‘우즈 유니버스’ 세계관을 직관적으로 보여주는 메인 포토존도 별도로 마련했습니다.
메인 거울은 ‘가장 이상적인 나의 모습’을 비추는 공간으로 설정하고, 주변에 배치된 서브 거울은 멀티버스 속 다양한 자아를 상징하도록 구성했습니다.
이러한 거울 구조를 통해 방문객이 자연스럽게 공간에 머물며 촬영하고 공유하도록 유도했습니다.
⚫ 경험은 콘텐츠가 되어 확산되었습니다
이번 팝업에서 가장 중요하게 설정한 KPI는 ‘브랜드 경험을 통한 인지도 확산’이었습니다.
본품 증정 이벤트, 한정 굿즈 제공, 단독 할인 혜택 등 다양한 장치를 통해 방문객의 참여를 적극적으로 유도했습니다.
단순 참여에 그치지 않고, 이벤트와 프로모션 과정에서 자연스럽게 콘텐츠가 생성되고 공유될 수 있도록 구조 또한 설계했습니다.
체험 중심으로 설계된 공간은 자연스럽게 SNS 콘텐츠로 이어졌습니다.
현장에서 생성된 콘텐츠가 온라인으로 확산되며 추가적인 바이럴 효과를 만들어냈고, 브랜드 경험이 다시 노출과 인지도로 이어지는 구조를 형성했습니다.
이를 통해 참여 브랜드 전반의 인지도 확장에도 실질적인 성과를 만들어냈습니다.
⚫ 성과는 숫자로 입증되었습니다
운영 기간 10일 동안 누적 방문객 3만 명을 기록하며, 하루 약 3,000명이 방문하는 등 높은 현장 집객력을 입증했습니다.
운영 성과 측면에서도 의미 있는 지표가 확인됐습니다.
팝업 구매자 중 약 74%가 5만 원 이상의 구매를 진행하며, 체험 중심으로 설계된 팝업이 실제 매출로 이어지는 전환 구조를 만들어냈습니다.
이는 단순 방문 유도에 그치지 않고, 브랜드 경험이 구매로 연결되는 흐름이 유효하게 작동했음을 보여주는 지표입니다.
결과적으로 우즈유니버스는 ‘경험 설계 → 구매 전환’까지 이어지는 오프라인 브랜딩 모델의 가능성을 함께 검증한 사례로 볼 수 있습니다.
⚫ 오프라인에서 브랜딩 역할을 확장합니다
우즈스튜디오는 뷰티 브랜드의 기획부터 제품 개발, 디자인까지 전 과정을 통합적으로 지원하는 풀서비스 브랜딩 스튜디오입니다.
이번 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업은 브랜드 경쟁력을 실질적인 소비자 경험으로 연결하기 위한 전략적 시도였습니다.
또한 이번 팝업을 통해, 다수 브랜드가 참여하더라도 콘셉트 중심으로 통합된 경험을 제공할 수 있는 연합형 오프라인 모델의 가능성을 확인했습니다.
특히 브랜드 체험 설계와 구매 전환 구조가 동시에 작동하는 흐름을 검증했다는 점에서 의미가 있습니다.
우즈스튜디오는 이를 기반으로 다양한 형태의 오프라인 프로젝트를 지속적으로 기획하며, 연합 팝업 모델을 하나의 브랜딩 플랫폼으로 확장해 나갈 계획입니다.
앞으로도 뷰티 시장 내 새로운 접점을 만들어가며, 브랜드 경험의 방식을 계속해서 재정의해 나가고자 합니다.
이번 우즈스튜디오의 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업 소식 어떠셨나요?
우즈스튜디오는 단순 브랜딩 뿐만 아니라 인디 브랜드를 위한 세미나부터 이번 팝업까지! 뷰티 브랜드의 A to Z를 함께하고 있습니다.
뷰티 브랜드 론칭이나 리브랜딩을 고민하고 계시다면, 우즈스튜디오와 함께해보세요.
홈페이지
SNS(인스타그램) 우즈스튜디오 ㅣ 우즈유니버스
협업 문의(이메일) ooze@oozestudio.kr
앞으로 우즈스튜디오의 다양한 활동들도 많은 관심 바랍니다!
뷰티 팝업의 새로운 방정식을 제시하다 ㅡ ‘OOZE UNIVERSE’
뷰티 전문 브랜딩 스튜디오 OOZE STUDIO가 만든 새로운 팝업 모델
⚫ 높아지는 팝업 수요, 여전히 부족한 브랜딩
최근 뷰티 시장에서 팝업스토어는 주요한 브랜딩·유통 채널로 빠르게 자리 잡고 있습니다.
특히 성수동은 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키고, 글로벌 시장으로 확장하기 위한 주요 거점으로 자리 잡고 있는데요.
실제로 브랜드들이 오프라인 접점을 강화하는 흐름이 뚜렷해졌습니다.
최근에는 비용 효율성과 집객력을 동시에 확보할 수 있는 ‘연합형 팝업’ 형태도 빠르게 증가하고 있습니다.
다만 여전히 많은 팝업이 개별 브랜드를 나열하는 방식에 머무르며, 소비자에게 일관된 경험을 제공하는 데에는 한계가 있었습니다.
이러한 흐름 속에서, 뷰티 전문 브랜딩 스튜디오 우즈스튜디오는 지난 4월 성수에서 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업을 선보였습니다.
기존 방식과는 다른 접근으로, 팝업을 하나의 ‘브랜딩 모델’로 확장하는 새로운 시도를 제안했습니다.
⚫ 8개의 브랜드, 하나의 ‘유니버스’로 연결
OOZE UNIVERSE(이하 우즈유니버스)는 ‘뷰티 연합 팝업’이라는 형태를 기반으로,
서로 다른 브랜드 정체성을 가진 8개 브랜드를 하나의 세계관으로 연결한 ‘멀티버스형 뷰티 경험’을 구현했습니다.
위 슬로건 아래, 브랜드의 고유한 가능성을 하나의 세계관 안에서 재해석하고,
브랜드가 가장 매력적으로 드러날 수 있는 형태로 공간을 설계했습니다.
소비자들은 이 공간에서 최상의 브랜드 경험을 체험하며 자신의 취향과 가능성을 새롭게 발견할 수 있는 것이죠.
⚫ 브랜딩 플랫폼으로서의 역할
1️⃣ 브랜드 개별 아이덴티티 부각
이번 팝업에는 앰플엔, 이즈앤트리, 아임미미, 누니, 핀브, NDP, 태오앤더, 텐스 8개 브랜드가 함께했습니다.
우즈유니버스는 각 브랜드를 하나의 ‘행성’으로 정의하고, 브랜드 고유의 무드와 아이덴티티가 더욱 명확하게 드러날 수 있도록 공간을 구성했습니다.
단순히 제품을 나열하는 방식이 아니라, 각 브랜드의 콘셉트와 메시지가 직관적으로 전달될 수 있는 독립적인 공간으로 설계한 것이 특징입니다.
각 매대는 브랜드의 컨셉을 반영한 VMD와 디자인을 중심으로 구성되어, 방문객이 한눈에 브랜드의 특징과 분위기를 인지할 수 있도록 했습니다.
이를 통해 소비자는 각 브랜드를 하나의 경험 단위로 인식하며 자연스럽게 탐색할 수 있었습니다.
이러한 구조는 방문객이 공간을 이동하며 다양한 브랜드를 체험하도록 유도하고, 결과적으로 팝업 전체를 몰입형 경험으로 연결하는 역할을 했습니다.
2️⃣ 공간 전체를 하나의 스토리로 통합
이번 연합 팝업의 차별화는 ‘나열’이 아닌 ‘통합’에 있었습니다.
기존의 연합형 팝업이 브랜드를 병렬적으로 보여주는 데 그쳤다면, 우즈유니버스는 공간 전체를 하나의 스토리 구조로 통합했습니다.
포토존과 외벽 디자인, 동선과 스토리텔링까지 통합적으로 기획해, 방문객이 하나의 세계관 안에서 자연스럽게 이동하도록 구성했습니다.
이를 통해 브랜드 간 단순 비교가 아닌 ‘큐레이션된 경험’이 형성되었고, 팝업 전체가 브랜딩 플랫폼으로 작동할 수 있도록 설계했습니다.
‘우즈 유니버스’ 세계관을 직관적으로 보여주는 메인 포토존도 별도로 마련했습니다.
메인 거울은 ‘가장 이상적인 나의 모습’을 비추는 공간으로 설정하고, 주변에 배치된 서브 거울은 멀티버스 속 다양한 자아를 상징하도록 구성했습니다.
이러한 거울 구조를 통해 방문객이 자연스럽게 공간에 머물며 촬영하고 공유하도록 유도했습니다.
⚫ 경험은 콘텐츠가 되어 확산되었습니다
이번 팝업에서 가장 중요하게 설정한 KPI는 ‘브랜드 경험을 통한 인지도 확산’이었습니다.
본품 증정 이벤트, 한정 굿즈 제공, 단독 할인 혜택 등 다양한 장치를 통해 방문객의 참여를 적극적으로 유도했습니다.
단순 참여에 그치지 않고, 이벤트와 프로모션 과정에서 자연스럽게 콘텐츠가 생성되고 공유될 수 있도록 구조 또한 설계했습니다.
체험 중심으로 설계된 공간은 자연스럽게 SNS 콘텐츠로 이어졌습니다.
현장에서 생성된 콘텐츠가 온라인으로 확산되며 추가적인 바이럴 효과를 만들어냈고, 브랜드 경험이 다시 노출과 인지도로 이어지는 구조를 형성했습니다.
이를 통해 참여 브랜드 전반의 인지도 확장에도 실질적인 성과를 만들어냈습니다.
⚫ 성과는 숫자로 입증되었습니다
운영 기간 10일 동안 누적 방문객 3만 명을 기록하며, 하루 약 3,000명이 방문하는 등 높은 현장 집객력을 입증했습니다.
운영 성과 측면에서도 의미 있는 지표가 확인됐습니다.
팝업 구매자 중 약 74%가 5만 원 이상의 구매를 진행하며, 체험 중심으로 설계된 팝업이 실제 매출로 이어지는 전환 구조를 만들어냈습니다.
이는 단순 방문 유도에 그치지 않고, 브랜드 경험이 구매로 연결되는 흐름이 유효하게 작동했음을 보여주는 지표입니다.
결과적으로 우즈유니버스는 ‘경험 설계 → 구매 전환’까지 이어지는 오프라인 브랜딩 모델의 가능성을 함께 검증한 사례로 볼 수 있습니다.
⚫ 오프라인에서 브랜딩 역할을 확장합니다
우즈스튜디오는 뷰티 브랜드의 기획부터 제품 개발, 디자인까지 전 과정을 통합적으로 지원하는 풀서비스 브랜딩 스튜디오입니다.
이번 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업은 브랜드 경쟁력을 실질적인 소비자 경험으로 연결하기 위한 전략적 시도였습니다.
또한 이번 팝업을 통해, 다수 브랜드가 참여하더라도 콘셉트 중심으로 통합된 경험을 제공할 수 있는 연합형 오프라인 모델의 가능성을 확인했습니다.
특히 브랜드 체험 설계와 구매 전환 구조가 동시에 작동하는 흐름을 검증했다는 점에서 의미가 있습니다.
우즈스튜디오는 이를 기반으로 다양한 형태의 오프라인 프로젝트를 지속적으로 기획하며, 연합 팝업 모델을 하나의 브랜딩 플랫폼으로 확장해 나갈 계획입니다.
앞으로도 뷰티 시장 내 새로운 접점을 만들어가며, 브랜드 경험의 방식을 계속해서 재정의해 나가고자 합니다.
이번 우즈스튜디오의 ‘OOZE UNIVERSE’ 팝업 소식 어떠셨나요?
우즈스튜디오는 단순 브랜딩 뿐만 아니라 인디 브랜드를 위한 세미나부터 이번 팝업까지! 뷰티 브랜드의 A to Z를 함께하고 있습니다.
뷰티 브랜드 론칭이나 리브랜딩을 고민하고 계시다면, 우즈스튜디오와 함께해보세요.
앞으로 우즈스튜디오의 다양한 활동들도 많은 관심 바랍니다!